I fjerde kvartal 2023 så smarttelefonmarkedet i Sørøst-Asia en økning fra år til år på 4%, og nådde 23,8 millioner enheter.Regionen startet året på en svak merknad på grunn av uønskede makroøkonomiske faktorer og inflasjon, noe som førte til en betydelig nedgang i forbrukerutgiftene.Markedet slo imidlertid tilbake, drevet av merkevarer som aktivt lanserer nye produkter og kanalinsentivtiltak, som gjenopprettet forbrukernes etterspørsel etter smarttelefoner.
Canalys-analytiker Sheng Win Chow kommenterte: "Smarttelefonprodusenter utnytter aktivt det økonomiske utvinningsmomentet. Samsung beholdt ledelsen i det sørøstasiatiske markedet med en markedsandel på 18%, til tross for en nedgang på 17%High-end-markedet har svekket konkurranseevnen til sine lavere A0X- og A1X-modeller mot andre Android-merker. Spesielt rangerte transsion som nummer to for første gang, og fanget 16% av markedsandelen og oppnådd en forbløffende årlig vekst på 153%,Takket være sterke forestillinger i Indonesia og Filippinene, samt utvidelse i fremvoksende markeder. Xiaomi og Oppo hadde hver 15% markedsandel, med Xiaomi som vokste 44% fra året før, mens Oppo så en nedgang på 27%. Xiaomi styrket salgetVed å effektivisere produktoppstillingen og tilby konkurransedyktige priser for hovedmodellene, mens Oppo sto overfor utfordringer i markedskonkurranse på grunn av mangel på produkter rettet mot det ultra-low-end-markedet, til tross for forbedringer i merkevarekampanje gjennom avansert strategi. "
Chow la til, "Etter å ha lansert mange avanserte og flaggskipsenheter tidlig i 2023, skiftet de fleste produsenter fokus for å styrke markedsandelen ved å introdusere hovedmodeller i fjerde kvartal. For eksempel så det prisfølsomme filippinske markedet en betydelig 32% vekst. Transsion drev markedets vekkelse ved å øke forsendelsene av sin smarte og gnist-serie og effektivt bruke sosiale medieplattformer for å markedsføre sin Phantom V Flip-modell. I Malaysia presterte smarttelefonmarkedet sterkt og vokste 11% fra året før, takket være regjeringenInsentiver som oppmuntrer til utbredt adopsjon av 5G. Gjenoppretting av Vietnams smarttelefonmarked var imidlertid tregere enn forventet, med store distributører som Mobileworld og FPT som skiftet investeringsfokuset til nye områder som AI, og presenterte en lovende mulighet for Samsung, en langsiktig partner. "
Canalys -analytikeren Le Xuan Chiew uttalte: "Delene som er priset under 299, intensivert priskonkurranse og markedsmetning utgjør utfordringer for produsenter i priser og plassering av produktene sine i dette segmentet. Merker med fokus på high-end-markedet, som Samsung og Oppo, kan synes det er vanskelig å konkurrere direkte med de rimelige modellene som er lansert av merker som som merker som som merker som som merker som som merker som som merker som som merker som som merker somInfinix, Tecno, Xiaomi og Realme. I stedet er deres mål å tiltrekke forbrukere med høyere kjøpekraft gjennom premiumkanaler som merkevarebutikker og telekompartnerskap, og skiller utover pris. For eksempel i Malaysia utvidet Honor sin 5G -produktlinje gjennom initiativI likhet med Rahmah-programmet og transportørkanalene, å oppnå en 184% bølge fra år til år. Etter begynnelsen av 2023-utfordringene forblir kanalpartnere forsiktige, og produsenter står fortsatt overfor utfordringen med å balansere priser og lagerstyring av enheter. "
Canalys spår at smarttelefonforsendelser i Sørøst -Asia vil vokse med 7% i 2024. En økning i forsendelsene i 2021 kan føre til at mange forbrukere erstatter enhetene sine i 2024. Imidlertid, på grunn av høye renter og inflasjon, kan forbrukerne forsinke å kjøpe nye enheter,Å gjøre produsenter forsiktige med etterspørselsprognoser for 2024. Etterspørselen etter 5G -enheter, støttet av rimelige priser og regjeringspolitikk, har kommet seg.Veksten av 5G -enheter som er priset under $ 300 mer enn doblet, fra 6% i januar til 14% i desember 2023, og forventes å fortsette å vokse i 2024. Produsenter synes i økende grad synes det er vanskelig å differensiere i konkurranse.På lang sikt vil AI, økosystemer og kanaloptimalisering bli nye drivere for industriutvikling i regionen, og produsentene må innovere for å drive forbrukerkjøpskraft.Samsung introduserte Galaxy AI for å implementere en differensieringsstrategi, styrke merkevarebildet som markedsleder og styrke synligheten i regionen gjennom det etablerte økosystemet.Det voksende sørøstasiatiske markedet gir gode muligheter for smarttelefonprodusenter som tar sikte på å utvide sin innflytelse.Produsenter må tilpasse seg fleksibelt og samarbeide tett med sine kanalpartnere for å iverksette effektive tiltak som svar på de raskt skiftende markedstrendene.Med økt forbrukertillit og implementering av forskjellige strategiske tiltak, vil Sørøst -Asia bli fruktbar grunn for vekst og innovasjon i smarttelefonindustrien.